Costruire un modello di abbigliamento sportivo europeo, trasparente e responsabile

Sfide: Padroneggiare appieno una catena del valore europea e performante

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Circle Running Wear è partita con una missione: offrire un'alternativa sostenibile all'abbigliamento da corsa tradizionale, sviluppando prodotti tecnici, fabbricati in modo responsabile e tenendo conto di ogni passo. Per perseguire questa ambizione, sono emerse tre sfide principali:

- Raggiungere la completa tracciabilità del prodotto
Circle voleva una visione precisa e verificabile di tutte le fasi: materie prime, componenti e produzione. Questo era essenziale per gestire efficacemente la propria catena del valore e rimanere coerenti con i propri impegni.

- Consolidare e mostrare un modello di approvvigionamento prevalentemente europeo
Il marchio si affida alla vicinanza geografica per ridurre l'impronta di carbonio, garantire la qualità tecnica e preservare il know-how tessile europeo. Circle ha voluto oggettivare e misurare questa realtà.

- Rafforzare la trasparenza per i consumatori
Circle ha voluto offrire alla sua comunità informazioni chiare, accessibili e affidabili sui suoi prodotti direttamente tramite un codice QR.

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Soluzioni: Strutturare i dati, ottenere visibilità e implementare strumenti di miglioramento continuo

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Grazie alla collaborazione con Fairly Made, Circle ha creato un quadro di tracciabilità completo e ha gestito la sua catena del valore con maggiore precisione.

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Una mappatura completa di prodotti, componenti e materiali
Fairly Made ha supportato Circle nella raccolta e nella strutturazione di tutti i dati relativi alla produzione. Il risultato:

• 100% dei passaggi di prodotto tracciati
• 93,4% dei componenti identificati
• 78,92% delle materie prime documentate

Questa precisa visione d'insieme consente a Circle di comprendere meglio e migliorare l'intero modello, potendo contare su dati affidabili e comparabili.

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Rafforzamento della strategia di sourcing europea
Un'analisi dettagliata della rete di fornitori ha evidenziato e convalidato le scelte strategiche di Circle:

• L'80,8% dei fornitori si trova in Europa (Portogallo, Italia, Francia, Austria, Spagna, Slovenia...).
  Il 96,9% delle fasi relative ai materiali si svolge in Europa.

Fairly Made ha permesso di oggettivare questo modello europeo e di identificare le fasi non europee rimanenti per guidare i miglioramenti futuri.

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Maggiore trasparenza grazie ai codici QR
Integrando i propri dati nella piattaforma Fairly Made, Circle ha dotato il 90% dei propri prodotti di un codice QR. Ogni consumatore può ora visualizzare un riepilogo chiaro e completo dell'intero percorso dell'indumento.

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Vantaggi: Un modello coerente e trasparente pronto per essere scalato

Una catena del valore misurabile e più facile da gestire
La piena tracciabilità di prodotti, componenti e materiali consente a Circle di comprendere con precisione i propri impatti e le leve di intervento. Il marchio può ora prendere decisioni strategiche basate su dati affidabili: selezione dei fornitori, ottimizzazione dei flussi e riduzione dell'impronta ambientale.

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Trasparenza che rafforza la fiducia
Con i codici QR disponibili sul 90% dei suoi prodotti, Circle fornisce informazioni chiare e verificabili ai suoi clienti. Questa trasparenza distingue il marchio in un settore spesso criticato per la sua mancanza di chiarezza e risponde alle forti aspettative dei consumatori.

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Un modello europeo rafforzato e messo in evidenza
L'approvvigionamento europeo (oltre l'80% dei fornitori e delle fasi dei materiali) è ora documentato e messo in mostra. Circle può dimostrare la coerenza del suo modello responsabile, rafforzare la sua credibilità e affermare il suo posizionamento: abbigliamento da running ad alte prestazioni, tracciabile e radicato localmente.

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Un marchio pronto a scalare
Circle mira ad ampliare la sua gamma incorporando materiali più naturali come il cotone rigenerativo o la lana, con un monitoraggio preciso dell'impatto di ogni scelta. La piattaforma Fairly Made consente al marchio di affrontare questa evoluzione in modo strutturato e misurabile.

Parallelamente, Circle sta accelerando il suo sviluppo internazionale, in particolare attraverso una partnership in Corea. La trasparenza e l'approvvigionamento europeo documentato sono diventati veri e propri punti di forza per entrare in nuovi mercati.